Kurz beantwortet
Ein Relaunch gelingt ohne Rankingverlust, wenn Sie vorher alle bestehenden Adressen und ihre Besucherzahlen erfassen, jede alte Adresse per 301-Weiterleitung auf die inhaltlich passende neue Seite leiten, Inhalte mit Substanz übernehmen, am Launch-Tag Indexierung, Formulare und Altersabfrage testen und in den Wochen danach die Google Search Console auf Fehler prüfen.
Das Wichtigste in Kürze
- Erfassen Sie vor dem Relaunch jede bestehende Adresse, auch alte Blogartikel, Bilder und PDF-Dateien.
- Jede alte Adresse bekommt eine dauerhafte 301-Weiterleitung auf die inhaltlich passende neue Seite, nicht pauschal auf die Startseite.
- Inhalte, die heute Besucher bringen, werden übernommen und verbessert, nicht gelöscht.
- Testen Sie am Launch-Tag Indexierung, Weiterleitungen, Formulare, Buchung und Altersabfrage.
- Beobachten Sie die Search Console mindestens acht Wochen lang. Kleine Schwankungen sind normal, Einbrüche nicht.
Warum Relaunches so oft schiefgehen
Ein neues Design ist schnell gebaut. Verloren geht beim Relaunch meist etwas Unsichtbares: die Geschichte der alten Seite. Google kennt Ihre bisherigen Adressen, verbindet sie mit Suchbegriffen und Links anderer Seiten. Verschwinden diese Adressen ohne Weiterleitung, landen Besucher auf Fehlerseiten und Google beginnt bei null. In der Erotikbranche, wo Werbung kaum möglich ist und organische Sichtbarkeit oft den größten Teil der Anfragen bringt, ist das besonders teuer.
Phase 1: Bestandsaufnahme
Alle Adressen sammeln
aus der Sitemap der alten Seite, aus der Google Search Console unter Leistung und Seiten und durch einen Crawl mit einem SEO-Werkzeug. Vergessen Sie Bilder, PDF-Dateien, Blog-Kategorien und alte Aktionsseiten nicht.
Wert jeder Adresse bewerten
Klicks und Impressionen der letzten zwölf Monate aus der Search Console, eingehende Links, Anfragen.
Inhalte sichern
Texte, Bilder, Metatitel und Beschreibungen der wichtigsten Seiten exportieren.
Technischen Ausgangszustand dokumentieren
Ladezeit, Indexierungsstatus, bestehende Fehler.
Phase 2: Struktur und Inhalte planen
Neue Seitenstruktur festlegen
und jede alte Adresse einer neuen zuordnen. Diese Zuordnung ist Ihre Weiterleitungsliste.
Doppelte Inhalte zusammenführen
Gibt es mehrere schwache Artikel zum selben Thema, wird daraus ein starker. Alle alten Adressen leiten auf den neuen Artikel.
Adressen sprechend und stabil wählen
kurz, ohne Datum, ohne Umlaute in der Adresse, in Kleinbuchstaben.
Seiten mit Besuchern nicht ersatzlos streichen
Wenn ein Thema wegfällt, leiten Sie auf die nächstpassende Seite.
Phase 3: Recht und Datenschutz prüfen
Ein Relaunch ist der richtige Moment, um Altlasten zu bereinigen: Impressum aktualisieren, Datenschutzerklärung an die neue Technik anpassen, Tracker ohne Einwilligung entfernen, Einwilligungen für Bilder prüfen, Altersabfrage an die aktuellen Anforderungen anpassen. Hintergründe unter Recht, Jugendschutz und DSGVO.
Phase 4: Umsetzung
Weiterleitungen als 301
anlegen, direkt von der alten auf die finale neue Adresse, ohne Ketten über mehrere Stationen.
Varianten mitdenken
mit und ohne www, mit und ohne abschließenden Schrägstrich, Umlaute kodiert und unkodiert.
Metadaten übernehmen und verbessern
Titel und Beschreibungen der wichtigsten Seiten.
Interne Links
auf die neuen Adressen umstellen, statt sich auf Weiterleitungen zu verlassen.
Strukturierte Daten
für Unternehmen, Artikel, FAQ und Breadcrumbs einbauen.
Staging-Umgebung
vor Suchmaschinen sperren, damit keine Testversion indexiert wird.
Phase 5: Der Launch-Tag
Sperre der Staging-Umgebung auf der Live-Seite aufheben. Ein vergessenes noindex ist einer der häufigsten Relaunch-Fehler.
Stichproben aller Weiterleitungen testen, besonders die Seiten mit den meisten Klicks.
Neue XML-Sitemap in der Search Console einreichen.
Formulare, Buchung, Anruf- und Messenger-Links auf echten Geräten testen.
Altersabfrage, Cookie-Verhalten und Datenschutzerklärung prüfen.
Google-Unternehmensprofil, Joyclub und andere Profile auf die neuen Adressen aktualisieren.
Phase 6: Die ersten acht Wochen
Search Console wöchentlich prüfen
Seiten mit Fehler 404, nicht indexierte Seiten, Weiterleitungsfehler.
Klicks und Impressionen vergleichen
gleiche Wochentage, gleiche Suchbegriffe. Leichte Schwankungen in den ersten Wochen sind normal.
Fehlende Weiterleitungen nachtragen
sobald 404-Adressen auftauchen.
Ladezeit im Feld messen
Die Core Web Vitals aus echten Nutzerdaten stehen nach einigen Wochen im Bericht.
Google empfiehlt, Weiterleitungen nach einem Umzug mindestens ein Jahr bestehen zu lassen. Wir lassen sie dauerhaft aktiv, weil alte Links auf Portalen und in Foren noch Jahre später Besucher bringen.
Die häufigsten Fehler auf einen Blick
- Alle alten Adressen pauschal auf die Startseite weiterleiten
- noindex aus der Testphase auf der Live-Seite vergessen
- Bilder und PDF-Dateien ohne Weiterleitung löschen
- Artikel mit Besuchern entfernen, weil sie nicht mehr ins Design passen
- Unternehmensprofil und Plattformprofile nicht aktualisieren
- Nach dem Launch nicht kontrollieren
Wie wir Relaunches umsetzen
Bei jedem Relaunch erstellen wir eine vollständige Weiterleitungsliste aller alten Adressen, führen doppelte Inhalte zusammen, prüfen die Umstellung am Launch-Tag und kontrollieren die Search Console in den Wochen danach. Die Liste erhalten Sie als Tabelle, damit Sie jederzeit nachvollziehen können, wohin jede alte Adresse führt. Mehr unter Webdesign für die Erotikbranche.
Beispiel: Wie ein Relaunch Rankings kostet und wie es besser geht
Ein Swingerclub hat über Jahre einen Blog aufgebaut: Artikel zu Etikette beim ersten Besuch, zum Dresscode und zu Paarabenden. Diese Artikel bringen jeden Monat Besucher über Google, und viele davon werden Gäste. Beim Relaunch entscheidet die neue Agentur, den Blog nicht zu übernehmen, weil er nicht ins neue Design passt. Die alten Adressen führen ins Leere, Google entfernt die Seiten nach einigen Wochen aus dem Index, die Besucher bleiben aus. Niemand bringt den Rückgang mit dem Relaunch in Verbindung, weil er schleichend kommt.
Der bessere Weg: Die Artikel mit Besuchern werden identifiziert, überarbeitet und unter neuen, sauberen Adressen veröffentlicht. Jede alte Adresse leitet auf den passenden neuen Artikel weiter. Zwei schwache Artikel zum selben Thema werden zu einem starken zusammengeführt. Nach dem Launch zeigt die Search Console nach einigen Wochen stabile oder steigende Klicks.
Die Weiterleitungsliste als Tabelle
Die wichtigste Datei eines Relaunches ist eine einfache Tabelle mit drei Spalten:
Alte Adresse
vollständig, wie sie in Sitemap, Search Console oder Crawl auftaucht
Neue Adresse
die inhaltlich passendste neue Seite
Hinweis
übernommen, zusammengeführt, ersetzt oder entfernt
Jede Zeile ist eine Entscheidung. Leere Zeilen in der Spalte Neue Adresse sind Fehler, die vor dem Launch behoben werden. Diese Tabelle dient später auch als Nachweis, falls Rankings schwanken und die Ursache gesucht wird. Bei unseren Relaunches liefern wir sie immer mit.
Besonderheiten bei Erotik-Websites
Altersabfrage prüfen
Blockiert die neue Altersabfrage Suchmaschinen, verschwinden neutrale Seiten aus dem Index. Testen Sie mit dem URL-Prüftool der Search Console, ob Google die Inhalte sieht.
SafeSearch-Kennzeichnung übernehmen
Wurden explizite Bereiche auf der alten Seite gekennzeichnet, muss die Kennzeichnung auf der neuen Seite an denselben Stellen stehen.
Plattformprofile aktualisieren
Joyclub, Portale und Messenger-Bios verlinken oft auf konkrete alte Adressen.
Bilder mit Einwilligungen
Beim Umzug von Galerien prüfen, ob für alle Bilder noch gültige Einwilligungen vorliegen.
Hoster und Zahlungsanbieter
Beim Wechsel der Technik erneut prüfen, ob die Nutzungsbedingungen das Angebot erlauben.
Zeitplan für einen typischen Relaunch
Woche 1 bis 2
Bestandsaufnahme, Adressliste, Bewertung der Inhalte
Woche 2 bis 3
neue Struktur, Weiterleitungsliste, Entscheidungen zu Inhalten
Woche 3 bis 6
Design und Umsetzung, Inhalte übernehmen und verbessern
Woche 6
Tests auf der Staging-Umgebung, Weiterleitungen prüfen
Launch-Tag
Umstellung, Sitemap, Tests
Woche 7 bis 14
wöchentliche Kontrolle, fehlende Weiterleitungen ergänzen
Begriffe kurz erklärt
- Relaunch: Neuaufbau oder grundlegende Überarbeitung einer bestehenden Website.
- Staging-Umgebung: nicht öffentliche Testversion der neuen Website.
- noindex: Anweisung an Suchmaschinen, eine Seite nicht in den Index aufzunehmen.
- Crawl: automatisches Durchsuchen einer Website, um alle Adressen zu erfassen.
- Weiterleitungskette: mehrere Weiterleitungen hintereinander, die Ladezeit und Signale verschlechtern.
- XML-Sitemap: Datei mit allen wichtigen Adressen einer Website für Suchmaschinen.
Mehr zur Planung einer neuen Website steht im Leitfaden für Erotik-Websites.
Häufige Fragen
Verliere ich bei einem Relaunch meine Google-Rankings?
Nicht, wenn alle alten Adressen per 301 auf passende neue Seiten weitergeleitet und wertvolle Inhalte übernommen werden. Kurzfristige Schwankungen in den ersten Wochen sind normal.
Wie lange müssen Weiterleitungen bestehen bleiben?
Google empfiehlt mindestens ein Jahr. Wir empfehlen, sie dauerhaft bestehen zu lassen, weil alte Links auf Portalen und in Foren lange weiter genutzt werden.
Darf ich alte Artikel löschen?
Artikel ohne Besucher und ohne Links ja. Artikel mit Besuchern sollten Sie überarbeiten oder mit ähnlichen Artikeln zusammenführen und die alte Adresse weiterleiten.
Was ist der Unterschied zwischen 301 und 302?
Eine 301-Weiterleitung signalisiert einen dauerhaften Umzug, eine 302 einen vorübergehenden. Für einen Relaunch ist 301 richtig.
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