Werbung für Escort, Laufhaus und Studio: Was in Österreich und Deutschland erlaubt ist

Wer bei Google nach „Werbung für Escort“ oder „Laufhaus Werbung“ sucht, findet Videos, Nachrichtenartikel über einzelne Häuser und Debattenbeiträge. Eine Antwort auf die Frage, die sich Betreiberinnen und Betreiber tatsächlich stellen, nämlich was sie auf welchem Kanal sagen dürfen, findet sich dort kaum. Dieser Beitrag ordnet die Regeln nach drei Ebenen: Gesetz, Werberichtlinien der Plattformen und organische Kanäle.

Prostitution und die Werbung dafür regeln in Österreich die Bundesländer. Eine bundesweite Regel für Werbetexte gibt es nicht; was in Wien zulässig ist, kann in Salzburg untersagt sein. Die folgenden Punkte stammen aus den geltenden Fassungen im Rechtsinformationssystem des Bundes, die wir auch auf unseren Standortseiten zitieren.

Wien

Das Wiener Prostitutionsgesetz 2011 verbietet das Bewerben von Geschlechtsverkehr ohne Kondom und gleichwertigen Praktiken zur oder mit Bezug auf die Anbahnung oder Ausübung der Prostitution (§ 10 Abs. 2). Anbahnung liegt schon vor, wenn jemand durch sein Verhalten erkennen lässt, Prostitution ausüben zu wollen (§ 2 Abs. 2). Für Lokale verlangt das Gesetz, dass Kennzeichnung und Beleuchtung nicht aufdringlich wirken (§ 6 Abs. 1 lit. e). Für Ihre Website heißt das vor allem: Leistungs- und Preistexte dürfen keine ungeschützten Praktiken nennen, auch nicht umschrieben. Details unter Standort Wien.

Steiermark

Das Steiermärkische Prostitutionsgesetz untersagt jede Art der Werbung für Bordelle und bordellähnliche Einrichtungen auf Plakat- und Werbeflächen, in Radio und Fernsehen sowie im Rahmen öffentlicher Veranstaltungen (§ 3 Abs. 4 Z 3). Kennzeichnung und Beleuchtung dürfen die Allgemeinheit nicht belästigen (§ 3 Abs. 4 Z 2). Website, Kartenprofil und organische Suche sind in dieser Aufzählung nicht genannt. Mehr dazu unter Standort Graz.

Oberösterreich

Das Oö. Sexualdienstleistungsgesetz verbietet das Bewerben von Leistungen, die geeignet sind, sexuelle Krankheiten zu übertragen, ausdrücklich auch in Printmedien und elektronischen Medien (§ 3 Abs. 3 Z 4), ebenso das Bewerben von Leistungen durch Minderjährige (§ 3 Abs. 3 Z 5). Elektronische Medien umfassen Ihre Website, Ihre Portalprofile und Ihren Newsletter. Siehe Standort Linz.

Salzburg

Das Salzburger Landessicherheitsgesetz verbietet die auffällige Kennzeichnung oder Beleuchtung von Bordellen und die Anbringung von Werbeanlagen jeder Art zur Ankündigung von Bordellen (§ 2 Z 4). Kein Schild, keine Leuchtwerbung: Wer Ihr Haus finden soll, findet es online. Siehe Standort Salzburg.

Tirol

Das Tiroler Landes-Polizeigesetz untersagt das persönliche Anwerben vom Bordell aus, Werbung, die in der Öffentlichkeit störend in Erscheinung tritt, und Werbung an Orten, an denen sich häufig Kinder und Jugendliche aufhalten, darunter Schulen, Sportanlagen, Bahnhöfe und Haltestellen (§ 17 Abs. 5). Das Bewerben ungeschützter Praktiken ist verboten (§ 14 Abs. 1 lit. e). Die Kontaktaufnahme über Telefon oder elektronische Medien nennt das Gesetz ausdrücklich als nicht vom Anbahnungsverbot erfasst (§ 14 Abs. 1 lit. b und c). Siehe Standort Innsbruck.

Für Niederösterreich, Kärnten, das Burgenland und Vorarlberg gelten eigene Landesgesetze, die dieser Beitrag nicht auswertet. Prüfen Sie dort die geltende Fassung im RIS, bevor Sie Werbung planen.

Impressum nach § 5 ECG

Unabhängig vom Bundesland braucht jede geschäftliche Website die Informationen nach § 5 Abs. 1 E-Commerce-Gesetz, ständig sowie leicht und unmittelbar zugänglich: Name oder Firma, geografische Anschrift, Kontaktdaten einschließlich E-Mail-Adresse, gegebenenfalls Firmenbuchnummer und Firmenbuchgericht, zuständige Aufsichtsbehörde, Kammer oder Berufsverband mit den anwendbaren Vorschriften und gegebenenfalls die UID-Nummer. Ein Auftritt ohne Impressum ist kein diskreter Auftritt, sondern ein angreifbarer. Wie sich die Pflicht mit der Privatsphäre von Independents verbinden lässt, beschreibt Rechtliche Anforderungen an Adult-Websites in Österreich.

Wer Gäste aus Deutschland anspricht oder in Deutschland tätig ist, hat es mit Bundesrecht zu tun. § 32 Abs. 3 des Prostituiertenschutzgesetzes verbietet, Inhalte zu verbreiten oder öffentlich zugänglich zu machen, die sexuelle Dienstleistungen anbieten, ankündigen oder anpreisen, wenn

Ein Verstoß ist eine Ordnungswidrigkeit, auch bei Fahrlässigkeit (§ 33 Abs. 2 Nr. 14 ProstSchG). Daneben gilt § 119 OWiG: Ordnungswidrig handelt, wer öffentlich in belästigender Weise oder in grob anstößiger Weise durch Verbreiten von Inhalten Gelegenheit zu sexuellen Handlungen anbietet, ankündigt oder anpreist. § 120 OWiG betrifft Verstöße gegen Sperrgebietsverordnungen, also Orte und Zeiten, an denen Prostitution untersagt ist. Entscheidend für Werbetexte ist das Wort „verschleiert“: Codes und Abkürzungen schützen nicht.

Für die Schweiz wertet dieser Beitrag keine Fundstellen aus; dort gelten kantonale Regeln, die gesondert zu prüfen sind.

Unabhängig vom Gesetz entscheiden die Plattformen selbst, welche Anzeigen sie annehmen.

Ein Werbekonto für ein Laufhaus oder eine Escort-Agentur zu eröffnen, endet daher meist mit einer Sperre, und oft leiden verknüpfte Profile mit. Welche Kanäle stattdessen tragen, zeigt Marketing ohne Werbeanzeigen.

Diskretion ist hier kein Stilmittel, sondern die sicherste Form. Bewährt hat sich:

Wir sind keine Kanzlei. Wir bauen Websites, die diese Regeln technisch und sprachlich umsetzen: Texte ohne Praktikenlisten, Preise nach Zeit, Altersabfrage, Impressum nach Ihren Vorgaben und eine dokumentierte Textfassung, die Ihre Anwältin oder Ihr Anwalt freigibt. Mehr unter Recht, Jugendschutz und DSGVO für Adult-Websites oder direkt über Kontakt.

Ein Studio in Linz will seine Leistungsseite überarbeiten. Die alte Fassung listet Praktiken mit Abkürzungen auf, darunter eine, die in der Branche für ungeschützten Verkehr steht. Nach § 3 Abs. 3 Z 4 Oö. SDLG ist das Bewerben solcher Leistungen auch in elektronischen Medien verboten; zieht das Studio Gäste aus Bayern an, ist die Abkürzung zudem ein verschleierter Hinweis im Sinne von § 32 Abs. 3 Nr. 1 ProstSchG.

Die neue Fassung beschreibt stattdessen das Haus: Lage und Anfahrt, Ablauf bei der Ankunft, Zimmer, Hygiene, Preise nach 30 und 60 Minuten, Hinweis auf Diskretion bei Zahlung und Parken. Die Seite wird länger, sachlicher und beantwortet mehr Fragen, die Gäste tatsächlich stellen. Sie ist für die Suche besser geeignet und für eine Behörde unauffällig.

Ein Haus in Salzburg darf nach § 2 Z 4 Sbg. LSG keine Werbeanlage anbringen. Die Sichtbarkeit verlagert sich vollständig online: Website mit Anwesenheitsanzeige, Unternehmensprofil mit realem Namen, Anfahrtsseite mit Parkmöglichkeiten. Wie das bei Laufhäusern konkret aussieht, zeigt die Branchenseite Laufhaus.

Eine Wiener Agentur spricht auch Gäste in München an. Für die Texte gelten damit § 10 Abs. 2 Wiener ProstG und, soweit sich das Angebot an Deutschland richtet, § 32 Abs. 3 ProstSchG. Die Agentur verzichtet auf Leistungslisten in Profilen, beschreibt Persönlichkeit, Sprachen und Verfügbarkeit und verlinkt auf eine Seite mit Ablauf und Diskretionszusagen. Wie Städteseiten dafür aufgebaut werden, beschreiben Escort-Agentur und Escort-Website aufbauen.