Impressum als Independent: Welche Angaben Pflicht sind

Für eine Website aus Österreich greifen meist zwei Gesetze gleichzeitig: § 5 E-Commerce-Gesetz (ECG) und § 25 Mediengesetz (MedienG). Das ECG gilt laut WKO für alle unternehmerisch betriebenen Websites, auch wenn dort nichts verkauft wird [Q3]. Das MedienG gilt für private und kommerzielle Websites gleichermaßen [Q3].

§ 5 Abs. 1 ECG verlangt, dass Sie folgende Angaben leicht und unmittelbar zugänglich machen [Q1]:

• Namen oder Firma
• geografische Anschrift, unter der Sie niedergelassen sind
• Kontaktdaten, über die man Sie rasch und unmittelbar erreicht, einschließlich E-Mail-Adresse
• Firmenbuchnummer und Firmenbuchgericht, falls eingetragen
• zuständige Aufsichtsbehörde, soweit die Tätigkeit einer behördlichen Aufsicht unterliegt
• Kammer oder Berufsverband, Berufsbezeichnung und anwendbare berufsrechtliche Vorschriften, soweit zutreffend
• UID-Nummer, falls vorhanden

Die WKO präzisiert in ihrem Merkblatt für nicht eingetragene Einzelunternehmen (Stand August 2025): Gemeint ist die volle geografische Anschrift der tatsächlichen Niederlassung, also eine Adresse, an die Behörden und Gerichte zustellen können [Q3]. Als Kontaktdaten empfiehlt sie mindestens zwei Wege, etwa E-Mail und Telefon oder E-Mail und Webformular [Q3].

Eine Website, die nur Sie und Ihr Angebot präsentiert, ist nach dem Mediengesetz eine kleine Website. Für sie verlangt § 25 Abs. 5 MedienG nur Name oder Firma, gegebenenfalls den Unternehmensgegenstand und den Wohnort oder Sitz [Q2]. Wohnort heißt hier der Ort, nicht die Straße.

Die WKO erklärt die Abgrenzung so: Eine Website, die sich auf die Präsentation des Unternehmens und seiner Leistungen beschränkt, gilt als klein; kommen meinungsbildende Inhalte dazu, wird sie groß [Q3]. Ein Blog mit allgemeinen Beiträgen kann die Grenze also verschieben. Wichtig: Die kleine Offenlegung ersetzt nicht die Angaben nach dem ECG, beide stehen nebeneinander [Q3].

Wer in Deutschland niedergelassen ist, richtet sich nach § 5 Digitale-Dienste-Gesetz (DDG). Er gilt für geschäftsmäßige, in der Regel gegen Entgelt angebotene digitale Dienste und verlangt unter anderem Namen und die Anschrift, unter der Sie niedergelassen sind, sowie Angaben für eine schnelle elektronische Kontaktaufnahme einschließlich E-Mail-Adresse [Q4]. Die Angaben müssen leicht erkennbar und unmittelbar erreichbar sein [Q4].

Welches Recht gilt, hängt vom Sitz ab: Nach dem Herkunftslandprinzip des § 20 ECG richtet sich das Impressum nach dem Recht des Staates, in dem die Betreiberin sitzt, so die WKO [Q3]. Eine Independent aus Salzburg mit Gästen aus Bayern folgt also dem österreichischen Recht.

Nehmen Sie als Beispiel eine Independent, die in Graz wohnt, unter einem Künstlernamen arbeitet und eine Website mit fünf Seiten plant. Sie hat kein eigenes Studio und möchte ihre Wohnadresse nicht veröffentlichen.

So lässt sich die Lage sortieren:

Für den privaten Hintergrund gibt es einen Weg außerhalb der Website: Beim Meldeamt können Sie eine Auskunftssperre beantragen, wenn Sie ein schutzwürdiges Interesse glaubhaft machen; sie gilt laut oesterreich.gv.at höchstens fünf Jahre und lässt sich verlängern [Q5]. Sie schützt die Meldeauskunft, nicht die Angaben, die Sie selbst veröffentlichen.

Die Datenschutzerklärung gehört auf eine eigene Seite, nicht ins Impressum. Art. 13 Abs. 1 lit. a DSGVO verlangt, dass Sie bei der Erhebung von Daten Namen und Kontaktdaten des Verantwortlichen nennen [Q6]. Die WKO empfiehlt eine eigene Datenschutzrubrik, weil ein Hinweis nur im Impressum nicht prominent genug ist [Q3].

Für Independents heißt das: Das Kontaktformular, der Messenger-Link und die Statistik müssen dort beschrieben sein, mit Zweck und Speicherdauer. Als Verantwortliche nennen Sie dieselbe Person und dieselbe Anschrift wie im Impressum; ein zweiter, abweichender Name würde Fragen aufwerfen. Sobald Sie Gäste um eine Altersbestätigung bitten, kommt ein weiterer Absatz dazu, den unser Beitrag zu Altersprüfung und Datenschutz erklärt.

Welche Angaben eine Adult-Website in Österreich insgesamt braucht, steht in unserem Überblick zu den rechtlichen Anforderungen.

In unseren Projekten klären wir die Impressumsfrage vor dem Design, weil sie mitbestimmt, wie die Kontaktwege aufgebaut werden. Bei uns ist das DSGVO-Setup im Starter-Paket ab 2.990 € enthalten, das sich an Independents und kleine Studios richtet. Auf Wunsch unterschreiben wir vor dem Erstgespräch eine Vertraulichkeitsvereinbarung und kommunizieren über Signal oder Threema.

Unsere Rechnungen stellen wir neutral aus, und wir nennen Sie nicht als Referenz, solange Sie nicht zustimmen. Wie eine Website ohne Agentur im Hintergrund trotzdem erreichbar bleibt, beschreibt unser Beitrag zu Screening und Erreichbarkeit für Independents.

Ein fehlendes Impressum ist kein Diskretionsgewinn, sondern ein Angriffspunkt: Für Hosting-Anbieter, Zahlungsdienstleister und Plattformen wirkt eine Seite ohne Anbieterangaben unseriös. Wer seine Adresse schützen will, löst das über die Wahl der Niederlassung, nicht über das Weglassen.

Nicht jede Lösung passt für jede Person. Wer keinen Ort außer der Wohnung hat, von dem aus sie arbeitet, sollte die Rechtslage vor der Veröffentlichung prüfen lassen, bei der Wirtschaftskammer des Bundeslandes oder bei einer Anwältin für Medienrecht. Im Zweifel ist ein späterer Start besser als ein Impressum, das Sie später bereuen.

Schreiben Sie die fünf Punkte aus dem Beispiel für Ihre eigene Situation auf und markieren Sie, wo Sie unsicher sind. Diese Liste klären Sie mit der WKO oder Ihrer Rechtsberatung, danach setzen wir Impressum und Kontaktwege in Ihrer Website um: Termin vereinbaren.